|
ЭКОНОМИКА
Инвестиционная политика компании Pepsi ColaЧитать полностью в формате WORD ВВЕДЕНИЕ 1. Обзор деятельности компании Pepsi Cola 1.1 Из истории компании 1.2 Инновационный подход Pepsi Cola как стратегия завоевания рынка 2. Инвестиционное сотрудничество США и России 2.1 Объем, структура и динамика инвестиций США в экономику России (1998 – 2006 гг.) 2.2 PepsiCo в структуре инвестиций США в экономику России 3. Инвестиционная политика компании PepsiCo 3.1 Приоритетные направления инвестиционной политики PepsiCo 3.2 Инвестиции PepsiCo в продвижение полезных продуктов Заключение Библиографический список Соперничество двух безалкогольных гигантов (Pepsi Cola и Coca Cola) продолжается уже не одно десятилетие. Главный показатель, который при этом принимается во внимание всеми заинтересованными лицами, — это показатель «Соотношения Сил» (доли рынка). В международном масштабе победу в конкурентной борьбе Pepsi одержала в 1939 году. Основная идея была в использовании бутылки литражом, в 2 раза превышающем литраж бутылки Coke с рекламной компанией «Вдвое больше за те же деньги» (бутылка в 12.5 унций вместо 6.5 унций за те же 5 центов). Это была блестящая стратегия, имевшая зрелищное воплощение. Марка стала популярной, особенно среди детей. В том, что касается сладостей и лимонада, дети всегда предпочитают количество качеству. И все свершилось с минимальным рекламным бюджетом. В 1939 году Coca-Cola затратила на рекламу $15 млн., a Pepsi-Cola — всего $600 тыс. Люди постарше предпочитали «Колу». Молодежь охотнее потребляла «Пепси». Более того, бутылки большего размера также были предназначены в основном для молодых. В 1961 году эта концепция впервые была выражена девизом: «Пепси» — для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела вид, ставший классическим: «Вы — поколение «Пепси». Таким образом, стратегия Pepsi была направлена на изменение позиции конкурентов, которые были «вне времени и вне моды». Pepsi добилась не только этого, но и другого, не менее ценного психологического преимущества. Компания воспользовалась возрастным соперничеством, существовавшим в среде целевой аудитории. Девиз «Новое поколение выбирает «Пепси» является еще одним выражением молодежной стратегии компании, на которой и основывается ее атака на «пожилой» продукт Coca-Cola. Индра Нуи, предыдущие несколько лет занимавшая должность финансового директора компании, смогла развить успех своего предшественника, Стивена Райнемунда. Она сделала компанию одной из самых быстрорастущих в секторе продуктов питания и напитков. Хорошие результаты IV квартала 2006 года, свидетельствуют о том, что процесс передачи власти прошел гладко. Рост прибыли второго по величине в мире производителя безалкогольных напитков PepsiCo Inc. превысил прогнозы во втором квартале 2006 года благодаря хорошим показателям в зарубежных подразделениях компании. Квартальная прибыль PepsiCo выросла до $1,19 млрд, или $0,70 на акцию, с $1,06 млрд, или $0,61 на акцию, во втором квартале 2004 года. Аналитики ожидали, что прибыль компании вырастет до $0,67. Целью настоящей работы является изучение инвестиционной политики компании Pepsi Cola. Поставленная в работе цель обусловила ряд задач, а именно: 1. Рассмотреть основные этапы деятельности компании Pepsi Co. 2. Рассмотреть роль инновационного подхода в деятельности компании Pepsi Cola. 3. Рассмотреть определение инвестиционной политики. 4. Проанализировать объемы, структуру и динамику иностранных инвестиций. 5. Проанализировать инвестиции и эмиссионную деятельность компании Pepsi Co. 6. Рассмотреть инвестиционную политику на примере компании Pepsi Co. Литература. 1. Аналитические данные агентств Canadean, AC Nielsen, Business Analytica, 2005-2006 гг. 2. Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. 2006. № 7. С. 15. 3. Борисовский Ю. Жажда Пепси.// Индустрия Рекламы. № 1, 2007 4. Вахрин П. И., Нешитой А.С. Финансы, ИВЦ «Маркетинг», М.2006. 5.Виленский П.Л, Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов. М.: Дело, 2005. 6.Глазунов В.Н. Инновационная политика предприятия.//Финансы. — 2005 г. — № 12. 7.Грачева М.В. (Под ред.) Риск-анализ инвестиционного проекта: Учебник для вузов: ЮНИТИ-ДАНА, М. 2001. 8.Грачева Е.Ю., Ивлиева М.Ф., Соколова Э.Д. Финансовое право в вопросах и ответах М. 2003 9.Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия, Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 1998. 10.Дробизина Л.А. Финансы. Денежное обращение. Кредит. – М.: Юнити, 2006 г. 11.Зименков Р.И. Прямые инвестиции США в экономике России// Внешнеэкономический бюллетень. № 11 (Нолбрь) 2006. 12.Золотогорова В.Г. Инвестиционое проектирование, ИП Перспектива, М. 2005. 13. Завлина П.Н. Основы инновационного менеджмента М.: Экономика, 2004. 14. Инвестиции. Учебник. Подшиваленко Г.И.: «Дело». 2004, – 176с. 15. Инвестиции. Учебное пособие. Бочаров В.П: «Питер». 2002, – 288с. 16. Инвестиции. Курс лекций. Орлова Е.И.: «Омега-Л». 2006, – 192с. 17. Инвестиции. Учебник. Вахрин П.: «Дашков и К». 2005, – 384с. 18. Инвестиции. Учебное пособие. Деева А.К.: «Экзамен». 2004, – 320с. 19. Инвестиционные проекты. Учебник. Колтынок Б.Н.: «Дело». 2002, – 622с. 20. Колпакова Г.М. Финансы. Денежное обращение. Кредит. М.: Финансы и статистика, 2000. 21. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки - М.: ИКЦ "Дис",1997. 22. Лимитовский М.А. Основы оценки инвестиционных и финансовых решений. М.: ДеКа, 1998. 23. Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001. 24. Основы управления инвестициями. Учебник. Маренков Р.Р.: «Едиториал». 2003, – 480с. 25. Россия в цифрах 2003. - М.: Госкомстат России. 2003. С. 333. 26. Российский статистический ежегодник: Статистический сб. / М.: Госкомстат России, 2001,2002,2003, 2004, 2005, 2006 27.Смирнова С. Инвестиции. Компания ПепсиКо продала пакет акций своему дистрибьютору. 28.Самсонов Н.Ф. Финансовый менеджмент. – М.: Финансы, 2006 г. 29.Социально-экономическое положение России: Статистический сб. / М.: Госкомстат России, 2004. 30.Управление инвестициями. Учебник. Фабоцци Ф.И.: «Инфра-М». 2004, – 932с. 31.Управлений инвестициями предприятия. Учебное пособие. Анискин Ю.Н. «Омега-Л». 2002, – 167с. 32.Фельзенбаум С. Иностранные инвестиции в России.// Вопросы Экономики. № 12, 2006 33.Филин С. Инвестиционный риск и его составляющие при принятии инвестиционных решений // Инвестиции в России. 2002. № 3,4. 34. Хорн Дж. К. Ван Основы управления финансами. - М.: Финансы и статистика, 1996. - С. 353. 35. Черкасов В.Е. Международные инвестиции. М: - «Дело», 1999.– 135с. 36. Шапиро В.Д. Управление проектами. СПб; ДваТри, 1996. 37. Шарп У.Ф., Александер Г.Дж, Бейли Дж. В. Инвестиции. М.: ИНФРА-М, 1998. 38. Шеремет А. Д., Сайфуллин Р. С. Финансы предприятий. - М., Инфра -М,2005. 39. Шеремет В.В., Павлюченко В.М., Шапиро В.Д. и др. Управление инвестициями: В 2 т./М.: Высшая школа, 1998. 40. Экономическая оценка инвестиций. Учебное пособие. Несветаев Ю.П.:МГИУ». 2003, – 162 с. 41.Экономическая энциклопедия / Под ред. Б.З. Мильнера. М,: Экономика, 2005 42.Survey of Current Business. 2006. Sept. P. 139 - 141. 43.The Pepsi Bottling Group, 2002 Annual Report 44.The Russia Journal. 2006. 5 June. 45.World investment Report 2006 / UN. - New York; Geneva, 2006. 46. Источник: Росбалт 48. Источник: Деловой Петербург 49. Использованы материалы FT, WSJ. Источник: РБК. Исследования рынков 50. Источник: РосБизнесКонсалтинг 51.РИА Новости 52.Источник: Интерфакс 53.WSJ, 19.12.2005, Александр Силонов
Просмотров: 389 |
